敏感肌 洗顔
資生堂が昨年、品ぞろえを一新させた敏感肌用化粧品「ｄプログラム」の化粧水（写真：フジサンケイビジネスアイ）資生堂は１２日、育成ブランドに位置付ける敏感肌向けブランド「ｄプログラム」の２００８年度売上高が、１９９７年の発売開始以来、初めて１００億円の大台を突破する見通しであることを明らかにした。同社は、育成ブランドを２１に絞り込んで経営資源を集中させ、市場での優位性を高める戦略を進めており、ｄプログラムはその１ブランドに位置づけている。ｄプログラムは刺激性のある成分を無添加にするなど、安心・安全を意識した化粧品ブランドで、価格は基礎化粧品で１５００～４０００円程度の中価格帯。昨年１０月に同ブランドの売り上げの７割強を占める基礎化粧品の主力商品１８種類で、肌あれ予防成分を新配合するなどの改良を行った。また、初のテレビＣＭを放映するなど、大がかりなリニューアルが話題を呼び、日常生活のストレスなどが原因の肌のトラブルに悩む女性向けに、売り上げを伸ばした。商品開発をおよそ１０年にわたって手がける同社スキンケアユニットの川崎道文氏は「アレルギー体質など肌の非常に敏感な人以外にも、需要が広がっていると判断し、リニューアルに踏み切ったことが成功した」と話す。同社によると、刺激成分無添加など、安心と安全に配慮した化粧品市場は年間およそ３５００億円で、不況下でも拡大が続いているという。◇